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yabovip2018-温州鞋服企业需要有鹰的精神 做品牌不是做第一,是做唯一
时间:2020-01-06

 

溫都[記者 的拚音:jì zhě] 鄭俊傑

溫都訊 昨日,品牌聯盟(北京)谘詢股份公司董事長王永前來溫州參加2019首屆[世界 的拚音:shì jiè]溫商產業投資峰會暨迎春盛典,並[接受 的英 文:accepted]溫都記者的專訪。他表示,目前[一些 的英 文:some]溫州鞋服[企業 的拚音:qǐ yè]發展已到了舒適期,業績增長乏力,變革又不敢冒然出擊,這就要求企業有鷹的精神,敢於自我革命,越過舒適期。

溫州有不少優勢品牌 但缺少“爆款”品牌

品牌聯盟(北京)谘詢股份公司是一家新三板掛牌企業,作為該公司創始人的王永是從美術設計崗位一步一步成長起來的品牌戰略專家。他參與起草過《關於加強中央企業品牌[建設 的拚音:jiàn shè]的指導[意見 的英 文:remark]》,編著有《品牌革命》《尊敬的力量》等20餘部書籍。

王永說,他早在10餘年前就與溫州鞋服企業有過[合作 的英 文:cooperation][包括 的拚音:bāo kuò]紅蜻蜓集團、森馬集團、奧康集團等公司,[主要 的拚音:zhǔ yào]協助[這些 的英 文:These]品牌進行市場推廣,同時也邀請這些溫州品牌參加一些全國性的品牌活動,“這些溫州鞋服品牌一直跟我有合作,目前我仍與五個溫州品牌保持著合作。”

“溫州有不少優勢品牌,除了紅蜻蜓、奧康,還有報喜鳥、人民電器等品牌也做得非常不錯,[但是 的拚音:dàn shì]缺少做得卓越的品牌,也就是缺少‘爆款’品牌〖yabovip2018免税港口〗。”王永認為,企業做品牌不是做第一,而是要做[唯一 的拚音:wéi yī]yabovip2018绿色环保■。

溫州鞋服[如何 的拚音:rú hé]煥發“第二春”?不妨學學波司登

[經濟 的拚音:jīng jì]寒冬的當下,不少企業增長乏力,溫州的鞋服企業也麵臨這種困境。在王永看來,溫州幾個知名的鞋服品牌當前的增長也不及預期,主要是企業大多會經曆初創期、成長期、舒適期等幾個階段,這幾個知名品牌的發展目前已處於舒適期,而處於舒適期的企業在業績上往往[表現 的英 文:performance]為增長乏力。

那麽,處於發展舒適期的溫州鞋服企業如何邁過這道坎,迎來一個新的增長期?王永認為,溫州鞋服品牌要想煥發“第二春”,不妨學學波司登的做法。生產羽絨服的波司登幾年前也遇到過增長乏力的情況,經過充分分析後,該公司重新對自身進行全方位的定位,連廣告語都變得很清晰——暢銷全球72國;同時,公司還“闖入”[巴黎 的英 文:Paris][時裝 的英 文:collections]周。[這樣 的拚音:zhè yàng]的重新定位,讓波司登煥發了“第二春”,2018年財年業績大幅增長。

王永表示,溫州鞋服品牌要像波司登這樣變革,就需要鷹的精神——從眼前[開始 的英 文:appeared],一點一滴做起,即便是驚濤駭浪也不低頭,也要堅持脫胎換骨的決心。

“溫州企業[應該 的拚音:yīng gāi]去看看《鷹的重生》這本書,這本書講述了TCL集團30餘年的企業史。”王永說,鷹重生時就是換掉全身的羽毛,也就是說,企業要重生的話也要脫胎換骨。

溫州童鞋做品牌要“抱團”,有利於市場[開發 的拚音:kāi fā]

溫州童鞋已實現150億元的年產值,在全國的市場份額也高達15%,但是缺少知名品牌。接下來,溫州童鞋該如何發展呢?

對此,王永表示,溫州童鞋可借鑒福建晉江的做法,在沒有領導品牌的情況下,一些有一定實力的童鞋企業[可以 的拚音: kě yǐ]先抱團取暖,在市場開發、廣告宣傳等方麵均以集體的[形式 的英 文:form][出現 的拚音:chū xiàn],在市場[[形成 的拚音:xíng chéng] 的拚音:xíng chéng]溫州童鞋的概念。“一家企業宣傳沒有氣勢,但是多家企業抱團,就會形成[一種 的拚音:yī zhǒng][很大 的拚音:的JJ]勢能,有利於品牌的推廣和市場的開發。”

王永認為,森馬集團的巴拉巴拉童裝品牌之所以如此[成功 的英 文:走上人生巔峰],這跟目前兒童鞋服市場的空間很大有一定關係,[因此 的英 文:therefore]目前正在成長的溫州童鞋仍有很好的發展潛力,但需溫州政府的引導和扶持,如在童鞋品牌宣傳上,政府部門[不僅 的英 文:not only]要為企業站台,也要出台補貼政策,“當年,[青島 的英 文:Qingdao]市政府力推海爾、海信、雙星、青島啤酒、澳柯瑪這‘五朵金花’時,就是出台一係列的補貼扶持政策。”



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